这个新组合，准备干什么大事？

8日上午，在第二十三届中国国际投资贸易洽谈会开幕之际，第二届乡村振兴产业展在厦门举办。福建省乡村振兴促进会、基金会联合人民网股份有限公司福建分公司共同发布“人民福品”福建乡村振兴赋能计划。

福建省乡村振兴促进会执行会长、省乡村振兴基金会理事长叶木凯（右）与人民网福建分公司总经理余尤宜（左）启动“人民福品”福建乡村振兴赋能计划。主办方供图

产业，是经济的命脉，产业兴则乡村兴，产业优则动能足。据悉，“人民福品”福建乡村振兴赋能计划（以下简称“人民福品”）秉承“协会主导、媒体主力、市场主体”的原则，发挥人民网平台优势、资源优势、宣传优势，通过实施品牌、平台、宣传、渠道、营销五大工程，助力福建一些乡村的产业高质量发展。

品牌方面

“人民福品”将为入选的区域公用品牌与企业商标品牌提供品牌升级、产品优化、产业赋能等服务，帮助入选品牌融入数字时代。

平台方面

该计划将上线“人民福品”平台商城和专区，为福建优质特色产品提供更生动的展示推介、更精准的供需匹配、更便捷高效的交易链路。

宣传方面

人民网福建频道将发挥全媒体矩阵优势，讲述福建乡村振兴“好产品”“好品牌”的故事。同时整合媒体资源，共同赋能产品品牌宣传。

渠道方面

“人民福品”将结合福建省乡村振兴促进会、基金会正在开展的“百村千品”活动，在拓展、构建优质供应链体系的同时，持续拓宽线上、线下产品销售渠道，搭建供应链和渠道的精准对接平台，致力于让市场找到好产品、让好产品赢得好市场。

营销方面

“人民福品”将整合专业电商团队、MCN公司、主播达人、村播网红等推广资源，组建百个“人民福品”联名直播间，组织开展丰收购物节、年货节、溯源购等百场“人民福品”乡村好物直播带货主题营销活动，持续提升营销效果。

“人民福品”福建乡村振兴赋能计划海报

“我们将通过五大工程，逐步形成以品牌为核心、产品为载体、产业为支撑、赋能为目标的发展路径，做好‘土、特、产’文章，打造一批‘土字号’‘乡字号’好产品、好品牌，促进乡村产业振兴。”人民网福建分公司运营中心主任杨雪珍表示，时值第二届乡村振兴产业展开展，“人民福品”乡村好物直播季也在展区同步开启为期四天的重点推介，为乡土品牌与产品进行直播推广。

展会期间，“人民福品”乡村好物直播间为乡土品牌与产品进行直播推广。人民网 李昌乾摄

当天启动仪式上还公布了“人民福品”福建乡村振兴首批征选的品牌与产品，并面向社会发出选品征集令，公开征集具有福建特色和代表性的区域公用品牌和企业商标品牌。

此次选品征集将通过征集、遴选、宣传、推介、展示、销售，赋能更多的福建乡村振兴“好产品”“好品牌”，参照“人民福品”准入机制和管理办法，按批次阶段性组织开展“人民福品”征集选品工作。入选品牌、产品将获得“人民福品”联名荣誉，在宣传推介活动中对入选品牌（产品）进行重点推介，并搭建线上线下销售平台、渠道，组织开展直播带货等营销活动。

“人民福品”福建乡村振兴赋能计划征集公告

（准入机制和管理办法公告版）

福建省乡村振兴促进会、基金会与人民网股份有限公司福建分公司联合推出“人民福品”福建乡村振兴区域公用品牌赋能计划（以下简称“赋能计划”），通过征集、遴选、宣传、推介、展示、销售，打造一批福建乡村振兴“好产品”“好品牌”，赋能福建乡村产业振兴。现面向社会公开征集具有福建特色和代表性的区域公用品牌和企业商标品牌。

一、征集对象

区域公共品牌：列入地理标志产品的县（市、区）、农业产业强镇、“一村一品”示范村（镇）已形成或拟培育的品牌。区域公共品牌申报主体需同时推荐所属品牌的当地对接企业和产品。

企业商标品牌：福建省特色产业优势区的企业及合作社可自主申报，所申报企业商标品牌及产品需是具有区域特色鲜明、良好品牌形象、带动农户就业增收明显的主导产业或产品。

*优先选择福建省乡村振兴促进会挂钩村的品牌、产品

*优先选择具有名特优产品认证的品牌、产品

*优先选择福建省乡村振兴促进会组织的优秀村播大赛的品牌、产品

二、征集原则

1.自愿申请，主体申报。

2.公开、公正、公平。

3.动态管理，能进能出。

三、征集标准

严格按照“五有三无”标准（“有代表性、有规模、有特色、有认证、有主体支撑”“无不良记录、无质量事故、无侵权行为”），按批次阶段性组织开展一次“人民福品”征集选品工作。

1. 区域公用品牌入选“人民福品”赋能计划应具备的条件

（1）满足绿色食品、有机农产品或地理标志产品等条件，省内某市（州）县（市、区）镇（乡）村产地区域内、基于某主导特色优势产业所形成的某一种农产品或某一类特色产业优势产品，由“产地（区域）名称+产品品类（产业类别）名称”构成；

（2）在当地农业和农村经济中占有重要地位，有一定规模，能够持续批量供货、占有一定的市场份额；

（3）有较为完整的供应链体系，有龙头生产销售企业支撑；有质量安全监管及追溯和标准化生产技术规程等支撑体系；

2.企业商标品牌入选“人民福品”赋能计划应具备的条件

（1）具备独立法人资格，拥有在有效期内的注册商标，范围涵盖申报产品；

（2）产品通过绿色食品或有机农产品或农产品地理标志产品认证；

（3）产品有特色、有规模、有市场销售前景，能持续批量供货；

（4）主体是当地龙头企业、农民合作社示范社或示范家庭农场。

（5）申报主体能提供产品合格证、生产许可证、产品检测报告、质量安全检测等相关质量证明材料。

3.有以下情形之一的，不能入选“人民福品”赋能计划

（1）近三年内，发生重大质量安全责任事故的；

（2）近三年内，有不良信用记录的；

（3）近三年内，企业存在侵犯注册商标专用权处罚记录等违法行为的。

四、征集流程

“人民福品”实行自主申报、相关单位推荐相结合。福建省乡村振兴促进会和人民网联合成立“人民福品”赋能计划组委会（简称组委会），组织选品团开展审核、认定的程序。

1. 自主申报：申报主体填写《“人民福品”赋能计划申报书》，提交申报主体相关资料，包括但不限于企业介绍材料，产品介绍材料，地理标识产品认证、商标注册证、产品合格证、生产许可证、质量安全合格证明等材料（根据自身情况提供即可）。申报书发送至[e-mail]，或联系“人民福品”组委会办公室（联系人：杨女士 0591-87808286）咨询申报。

2. 各地乡村振兴促进会可直接向福建省乡村振兴促进会统一推荐，报“人民福品”组委会审核。

五、相关说明

1.“人民福品”赋能计划入选区域公用品牌和企业商标品牌将获得“人民福品”赋能计划入选品牌（产品）荣誉，获得证书、匾牌，准许其产品及包装、说明书、广告宣传中使用“人民福品”品牌标识。

2.“人民福品”赋能计划将在宣传推介活动中对入选品牌（产品）进行重点推介赋能。为入选品牌（产品）搭建线上线下销售平台、渠道，组织开展直播带货等营销活动。

3.入选品牌（产品）应积极参与“人民福品”宣传推介和产销对接活动，规范使用“人民福品”标识，维护“人民福品”品牌信誉。

4.组委会将对入选品牌（产品）进行跟踪监测评价，对互促共建不力、有群众投诉和法律纠纷、产品质量安全或企业生产经营等方面出现问题的企业和品牌，及乱用滥用“人民福品”，对“人民福品”造成损害的，及时从“人民福品”赋能计划入选目录中撤除，并追究其相关法律责任。

福建省乡村振兴促进会、基金会 人民网股份有限公司福建分公司

2023年9月8日

附件1：

扫描二维码下载“人民福品”赋能计划区域公共品牌申报书。

附件2：

扫描二维码下载“人民福品”赋能计划企业商标品牌申报书。

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来源｜人民网福建频道 林盈 李昌乾

编辑｜林诚烨

审核｜陈欢欢